Gramado inicia desenvolvimento de uma nova marca como destino turístico

A Administração Municipal de Gramado, por meio da Secretaria de Turismo, oficializou nesta semana uma parceria com a empresa Bloom Consulting, com o propósito de desenvolver uma campanha de ‘Place Branding’ para o município de Gramado. O ‘Place Branding’ é uma estratégia para projetar imagens e gerenciar percepções sobre lugares, entregando respostas afetivas aos consumidores e criando uma relação próxima entre pessoas e destinos turísticos. A proposta já vinha sendo estudada pelo secretário titular da pasta, Ricardo Bertolucci Reginato, que sentiu a necessidade de colocar a ação em prática principalmente após o evento climático que atingiu todo o estado do Rio Grande do Sul. “A identidade de um destino pode assumir um papel decisivo para o seu desenvolvimento. O alinhamento dessa identidade com a sua marca e com o seu posicionamento estratégico são fundamentais para a sua diferenciação e concretização do seu potencial”, avalia Ricardo Bertolucci.

O objetivo é construir um posicionamento de marca estratégico para Gramado e um plano de ação para o futuro. O trabalho será desenvolvido em diferentes fases, incluindo imersões na comunidade e análises digitais, pesquisas, interpretações de resultados, identificação de desafios, entre outros. “Gramado enfrenta alguns desafios, sendo necessário planejar e gerir a percepção da cidade para influenciar as opiniões e entregar resultados positivos, tanto para os turistas como para a comunidade local”, projeta o secretário Ricardo Bertolucci Reginato. A Bloom Consulting é uma empresa 100% especializada em Place Branding e Placemaking, trabalhando para países, regiões e cidades nos últimos 17 anos, sendo que a atuação junto ao município de Gramado terá continuidade pelos próximos 12 meses.

Foto: Cleiton Thiele